Chiffres clés
Difficulté d'identifier les liens sponsorisés
[Jan 2005]
82%
Une large majorité des internautes (soit 82%) ne
parvient pas à distinguer les liens publicitaires des liens
"organiques" dans les résultats des moteurs de
recherche.
Ayant conduit une étude auprès de 2 200 personnes
au sujet des liens commerciaux, la société Pew Internet
& American Life en conclut que quatre internautes sur cinq
ne perçoivent pas clairement la frontière entre
promotion et information. L'étude est américaine,
mais on peut aisément imaginer en extrapoler les résultats.
De manière plus détaillée :
 |
62% des personnes
interrogées ignorent l'existence de liens sponsorisés
dans les résultats des moteurs de recherche |
|
82% des répondants ne parviennent
pas à faire la différence entre les deux types
de résultats (sponsorisés et "organiques") |
|
70% des sondés ne sont
pas vraiment contraires à l'idée de liens sponsorisés |
|
Mais ils sont 45% à plaider
pour une frontière bien marquée entre les deux
types de liens proposés |
|
68% estiment que les résultats
actuels des moteurs sont fiables et non biaisés |
Marquer la présence de liens sponsorisés
Les liens sponsorisés peuvent être mis en évidence
:
- par un libellé explicite (du genre : "espace publicitaire")
;
- par une variation de la couleur ;
- par une variation typographique ;
- par un positionnement particulier dans la page ;
- par une combinaison de ces différents mécanismes.
[Prise d'écran — www.google.fr
— 18 mars 2005]
Ci-dessus, le moteur de recherche Google place ses contenus sponsorisés
dans la colonne de droite, avec la mention "Liens commerciaux".
La couleur gris clair utilisée pour cette mention trahit
toutefois une volonté de rester discret et de ne pas trop
insister sur la démarcation entre résultats organiques
et contenus sponsorisés. Il nous semble d'ailleurs que
Google est passé du noir au gris clair.
|
Lisez la
fiche n°56 de notre guide