Chiffres clés
Taux de lecture des "chapeaux"
[Fév 2005]
95%
L'étude Eyetrack
III, menée à bien, en 2004, par The Poynter
Institute, aux Etats-Unis, en collaboration avec The Estlow Center
for Journalism & New Media, ainsi que la société
Eyetools, nous fournit de nombreux enseignements utiles. En voici
un, particulièrement frappant, concernant l'impact des
chapeaux servant d'introduction aux articles dans les pages intérieures
des sites web informatifs.
Les paragraphes introductifs ou "chapeaux", censés
résumer le contenu de l'article qu'ils introduisent, obtiennent
un franc succès en termes de fixations oculaires. 95% des
utilisateurs les parcourent en tout ou en partie.
Sur la plupart des sites web, les chapeaux se distinguent visuellement
par l'utilisation de caractères gras ou par un léger
fond de couleur.
[Prise d'écran — www.lalibre.be
— 8 février 2005]
A l'image du site du quotidien La Libre (voir prise d'écran
ci-dessus), seuls quelque 20% des sites de news ont recours actuellement
à la technique du chapeau.
Fort lus en tant que tels, les chapeaux n'ont cependant que peu
d'influence sur le taux de lecture de l'article, selon l'étude.
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fiche n°37 de notre guide 