Chiffres clés
Taux de visibilité des promotions en ligne
En fonction de leur emplacement et de leur format, les encarts
promotionnels en ligne obtiennent une plus ou moins grande visibilité.
| |
Liens sponsorisés dans la colonne
de droite [82%] |
| |
Fenêtres publicitaires surgissantes
(pop-up) [70%] |
| |
Bannière située dans la
colonne de gauche [68%] |
| |
Carré intégré
au contenu central [56%] |
| |
Bannière située en haut
de page [55%] |
| |
Bannière située dans la
colonne de droite [34%] |
| |
Bannière située en bas
de la page [14%] |
Ces résultats proviennent d'une étude
menée par l'Institut Poynter aux Etats-Unis. Près
de 50 participants ont été placés face
à différentes versions de sites web de type informatif,
pendant une heure environ. Le parcours de l'oeil des internautes
a été enregistré de manière rigoureuse.
Les textes attirent davantage l'attention que les images
Confirmation d'un phénomène déjà
connu depuis plusieurs années : les internautes font,
en moyenne, davantage attention aux textes qu'aux images. Ainsi,
les liens promotionnels hypertextes obtiennent le meilleur indice
de visibilité, devançant nettement toutes les formes
de bannières.
Les fenêtres surgissantes s'imposent à l'utilisateur.
Leur visibilité est importante (70%), mais l'attention
portée par l'utilisateur reste souvent fugitive. Les fenêtres
pop-up sont très souvent refermées aussitôt
qu'elles apparaissent, provoquant une irritation de l'utilisateur.
En termes de positionnement dans la page, pour un format donné,
il semble plus intéressant de se positionner à gauche
qu'à droite. Les promotions situées en bas de page,
surtout lorsque la page nécessite un scrolling,
obtiennent une faible visibilité.
Les publicités ont davantage de chances d'être perçues
lorsqu'elles sont étroitement intégrées aux
contenus. Surtout lorsqu'une corrélation sémantique
existe entre la publicité et le contenu (par exemple :
une promotion pour un logiciel de montage vidéo à
côté d'un article sur les formats vidéos).
Enfin, la taille des publicités a une incidence directe
sur leur visibilité. Plus un encart est grand, plus il
a des chances d'attirer l'attention.
|
Lisez la
fiche n°56 de notre guide 